The Greek Shepherd Who Became Chicago’s Greatest Marketing Genius

    Берни Сандерс изображен возле таверны “Козел Билли” в одном из своих вездесущих мемов. Кредит: Facebook/Таверна Билли Коза

    Владелец греко-американской таверны, возможно, был гением маркетинга, превзошедшим их всех. Уильям “Козел Билли” Сианис вырос из нищего пастуха на холмах вокруг Триполи, став владельцем легендарной таверны и одним из величайших гениев маркетинга всех времен, превратив свой “бренд” в часть чикагского фольклора.

    The Greek Shepherd Who Became Chicago’s Greatest Marketing Genius

    Козел Билли Сианис демонстрирует свои козьи жетоны во время Второй мировой войны. Кредит: Facebook/Таверна Билли Коза

    Все началось в 1895 году в Греции, когда родился Уильям, позже известный как “Козел Билли” Сианис. В 1912 году он эмигрировал в США, где самостоятельно выучил английский язык, читая газеты. Он стал преданным поклонником бейсбола “Чикаго Кабс” и купил таверну “Линкольн” через дорогу от стадиона “Чикаго”, где играла хоккейная команда “Чикаго Блэкхокс”.

    Согласно легенде, Сианис погасил долг за таверну после того, как козленок выпал из грузовика прямо у здания. Он решил взять козла в качестве домашнего животного и назвал его “Мерфи”. Сианис стал поклонником Мерфи номер один и в некотором роде поклонником коз, что привело его к переименованию своего бара “The Billy Goat Inn“.

    Гениальные маркетинговые ходы во время политического съезда 1944 года

    Сианис быстро заработал репутацию проницательного владельца бизнеса и эксперта по рекламным трюкам. Его первое чрезвычайно успешное продвижение по службе-с использованием некоторой обратной психологии — произошло в 1944 году во время Республиканского национального съезда в Чикаго, проходившего на Чикагском стадионе.

    Сианис вывесил перед своей таверной табличку с надписью “Здесь не подают республиканцев”. Разгневанные республиканцы — естественно — ворвались внутрь, чтобы спросить, почему, только для того, чтобы обнаружить, что их обслужили и приветствовали с улыбкой.

    Вы вполне можете спросить себя: “Кто делает такие вещи?” И как мог такой маркетинговый гений появиться из ниоткуда, из полей Греции?

    The Greek Shepherd Who Became Chicago’s Greatest Marketing Genius

    Уильяма “Козла Билли” Сианиса и его козла по кличке Мерфи выгнали с Ригли Филд во время Мировой серии. Кредит: Facebook/Таверна Билли Коза

    “Детеныши больше не победят”

    Но это был судьбоносный момент всего год спустя, в 1945 году, когда Сианис решил привести своего любимого питомца на игру Мировой серии, в которую играли детеныши на Ригли Филд, что принесло ему вечную славу.

    Одетый в веселую майку с детенышами, кто бы не позволил очаровательной козе по имени Мерфи принять участие в знаменательном дне на священном стадионе?

    Охрана стадиона, вот кто. Приказав забрать своего “вонючего” козла домой, Сианис сердито заявил перед всеми, кто находился в пределах слышимости: “Детеныши больше не победят! Детеныши никогда не выиграют Мировую серию, пока козла не пустят на поле Ригли”.

    Конечно, Детеныши проиграли эту игру, которая лишила их всей Мировой серии — и они даже не вернулись в другую серию до 71 года спустя, в 2016 году. Слова Сианиса эхом разнеслись по всей Америке, и то, что стало известно просто как “Проклятие”, вошло в историю спорта, став пробным камнем в культурной жизни страны.

    Несмотря на — или, может быть, из — за-Проклятия, по сей день таверна “Козел Билли” оказалась историей большого успеха, и заведение может похвастаться бургером с высокой начинкой, известным, конечно же, как “Чизборджер”. Сделанный с учетом бейсбола и детенышей, он стал хоум-раном для всех, кто им наслаждается.

    Сегодня в районе большого Чикаго, в аэропорту О’Хара и даже в Вашингтоне, округ Колумбия, есть несколько таверн “Козел Билли”.

    Происхождение гения Уильяма Сианиса

    Кто занимается подобными вещами, создавая империю по всей территории США после иммиграции в 17-летнем возрасте, который не знал английского языка? Уильям Сианис, менеджер по маркетингу с полей Греции, вот кто.

    Его внучатый племянник Уильям Сианис недавно рассказал греческому репортеру об особом гении “Козла Билли”и о том, как его ранняя жизнь в Греции сформировала его, а также журналистов, актеров и других общественных деятелей, с которыми он познакомился при жизни.

    Он рассказал, что “Козел Билли” родился в 1894 году в маленькой деревне под названием Палеопиргос. Когда он был маленьким, он слышал, как его отец Джордж и его брат Фрэнк рассказывали о своем опыте в Соединенных Штатах. “Они отправились в Сан-Франциско в 1903 году и вернулись в Грецию в 1906 году после сильного землетрясения”, – вспоминает Сианис.

    Всего через шесть лет после этого события Билли Козел и Фрэнк решили, что они поднимут ставки и снова свяжут свою судьбу с Соединенными Штатами. Сианис говорит, что все, что он точно знает об этом решении, – это то, что его собственный отец, Сэм, сказал им, что в то время в Чикаго было значительное греческое население, и что город рос и искал рабочих.

    “После долгого 40-50-дневного путешествия на лодке через Атлантику они оказались в Нью-Йорке, где сели на поезд до Чикаго”, – говорит Сианис.

    Чистка обуви и доставка газет

    После того, как дуэт оказался в Городе Ветров, они принялись за работу, делая все возможное, чтобы поладить, включая чистку обуви, доставку газет, продажу мелких предметов, таких как сигареты, конфеты, журналы и любую другую подобную работу, которую они могли найти.

    В 1916 году Уильям стал американским гражданином и начал работать копировальщиком в “Чикаго Трибюн”. “Именно здесь он завоевал любовь газет и репортеров, которые пишут для них”, – говорит Сианис. “Он научился говорить по-английски, читая газету и работая в газете”, – объясняет он.

    “После многих лет экономии денег и только что закончившегося сухого закона Билли Козел решил, что хочет владеть баром. В начале 1934 года он увидел место на 1855 У. Мэдисон-стрит, называемое таверной Линкольна”, – вспоминает он.

    И это был роковой момент, который в конечном итоге превратил Уильяма Сианиса в “Козла Билли” и катапультировал его в легенду, которая будет жить вечно. Через дорогу от стадиона Чикаго бар находился в идеальном месте для привлечения толп, которые стекались на хоккейные матчи, а также спортивных журналистов, которые освещали их.

    Коза становится национальной иконой

    И это также было предвестником его врожденного делового мастерства, потому что два чека — на 205 долларов — которые он использовал для оплаты недвижимости, в конечном итоге отскочили. Каким — то образом — никто точно не знает, как-Сианис убедил владельца, что он сможет найти деньги за одну неделю.

    Как говорит нынешний владелец, “В те выходные, должно быть, были какие-то события, потому что я смог заплатить ему после первых выходных”.

    И это было незадолго до того, как знаменитый козел, который сделал легенду возможной, появился буквально у дверей таверны. После нескольких месяцев работы“, он услышал стук в парадную дверь. Он открыл дверь и увидел снаружи козу”, – вспоминает Сианис. В то время, конечно, Чикаго был известен своими большими скотными дворами, куда забирали животных на убой.

    Грузовик, предназначенный для скотного двора, проехал раньше, и коза выпала из грузовика, объясняет он, и он просто оказался у входной двери заведения. “Козел Билли взял козу”, – говорит Сианис, и выпустил ее в задней части здания, где был небольшой двор.

    “В ту ночь на стадионе было мероприятие, и место было занято посетителями, поэтому он решил привести козла и провести его по бару”, – рассказывает Сианис греческому репортеру. “Люди любили козла. Он увидел реакцию людей после того, как несколько ночей провел с козлом, и решил оставить козла и назвать его “Билли”. Затем он решил назвать бар Billy Goat Inn.”

    The Greek Shepherd Who Became Chicago’s Greatest Marketing Genius

    Таверна “Билли Козел” стала популярным местом благодаря гениальным маркетинговым ходам Уильяма Сианиса в 1940-1950-х годах. Кредит: Facebook/Таверна Билли Коза

    Место, где нужно быть в Чикаго

    Никогда не упускавший ни одного подвоха, Уильям сам взял себе прозвище Козел Билли –и даже отрастил козлиную бородку.

    Сианис рассказал, что у Билли Козла просто была “веселая личность”, которой люди наслаждались, рассказывая анекдоты и рассказывая истории о своих приключениях, когда он добирался до Чикаго.

    Гостиница “Билли Козел” вскоре стала местом, где можно было остановиться, благодаря личности Билли Козла. “Он хотел представить своим клиентам шоу с участием таких персонажей, как несколько коз, утка по имени Сьюзи Кью и однозубая кошка по имени Руби”,-говорит Сианис.

    “Когда проходили спортивные мероприятия, бар привлекал репортеров, с которыми Билли Козлу нравилось общаться, потому что он работал копировальщиком. Он рассказывал репортерам истории, и они чувствовали себя там комфортно. Он даже установил стену телефонных будок, где они могли бы рассказать свои истории после мероприятия, а затем остаться в баре”, — отметил он-еще один признак уникального маркетингового гения Билли Козла.

    “Чтобы продолжать розыгрыши, у него была одна будка с телефоном, где, если бы он сжал резиновую насадку для воздушного шара, которая была у него за стойкой, она бы брызгала водой через телефон, пока человек держал его”, – говорит Сианис. “Когда цирк был в городе, артисты приходили и иногда приводили с собой в бар животное, от осла до даже слона. Эту атмосферу создал Козел Билли”, – объясняет он греческому репортеру.

    The Greek Shepherd Who Became Chicago’s Greatest Marketing Genius

    Козел Билли баллотируется в президенты США в еще одном из многочисленных маркетинговых трюков Билли Сианиса. Кредит: Facebook/Таверна Билли Коза

    Однако в первый день Республиканского съезда 1944 года, проходившего на Чикагском стадионе, Billy Goat Inn удалось продать только 20 долларов. Козел Билли, разозленный тем, что дополнительные средства массовой информации, которые были там для освещения съезда, заблокировали бар грузовиками, знал, что ему нужно придумать какой-то способ привлечь участников съезда и репортеров в бар.

    Из глубин своего врожденного гения ему пришла в голову идея повесить табличку с надписью “Здесь не служили республиканцы”. Естественно, не прошло и минуты, как об этом знаке распространилась молва — и вскоре это место было заполнено республиканцами на оставшиеся дни съезда. “Он был умен и продвигал это место как мог”, – добавляет Сианис.

    Проклятие козла Билли

    “В 1945 году” Чикаго Кабс “вышли в Мировую серию против “Детройт Тайгерс”, и козел Билли решил купить два билета в ложу, один для себя и один для своего козла по имени Мерфи”, – рассказывает он.

    Обычно “владельцы и билетеры привыкли, чтобы козел Билли появлялся с козой на спортивном или политическом мероприятии, и они впускали его”, – объясняет Сианис. Но в тот день все было по — другому-и это все меняло.

    “Когда он появился на Ригли Филд с Мерфи, билетеры впустили его на стадион, пока не смогли получить подтверждение от владельца, что он может остаться. В тот день шел дождь, и у мокрого Мерфи был сильный козий запах, поэтому владелец Cubs Уильям Ригли сказал билетерам, чтобы они позволили” Козлу Билли “Сианису остаться, но не козлу Мерфи, потому что от него пахло, и он не хотел, чтобы он был среди фанатов”, — говорит Сианис.

    И вот тогда-то и была сотворена история. “Козел Билли разозлился, потому что он привел Мерфи с собой, чтобы помочь обеспечить удачу Детенышам, так как разные козы, которыми он владел, всегда приносили ему удачу.

    “Как всем известно, Детеныши проиграли игру и Серию, побудив Козла Билли отправить телеграмму мистеру Ригли со словами: “Кто теперь пахнет?” Сианис вспоминает.

    Проклятие длится 71 долгий год

    “Кабс не выигрывали Мировую серию с 1908 года, но были хорошей командой, часто выигрывавшей титулы дивизиона и выходившей в Серию вплоть до 1945 года. После 1945 года они начали проигрывать, и несколько лет спустя журналисты спросили Козла Билли, не наложил ли он проклятие на Детенышей. Он сказал им, что до тех пор, пока они не пустят козла на стадион, они никогда не выиграют Мировую серию”, – утверждает Сианис.

    То, что стало известно как “Проклятие Козла Билли”, длилось в общей сложности 71 год.

    Уильям “Козел Билли” Сианис, один из величайших гениев маркетинга всех времен, скончался в 1970 году — и, как добавляет его внучатый племянник, “при его жизни никогда не разрешалось приводить козу на стадион”.

    The Greek Shepherd Who Became Chicago’s Greatest Marketing Genius

    Новый Билли был представлен на Мировой серии в 2016 году в успешной попытке навсегда снять проклятие. Детеныши победили. Автор: Эрик Дрост, Викисклад, CC BY 2.0

    Однако руководство Cubs попыталось смягчить этот удар по достоинству семьи в 1984 году — или, скорее всего, попыталось обратить проклятие вспять. “Мой отец Сэм был приглашен новыми владельцами” Кабс”, “Чикаго Трибьюн”, в 1984 году, чтобы выгулять козла вокруг поля в Ригли Филд, чтобы снять проклятие”, – вспоминает Сианис.

    “Итак, Сэм и козел ” Сократ’ гуляли по полю в день открытия. В том году ” Кабс “выиграли титул дивизиона и впервые с 1945 года вышли в плей-офф”, – утверждает он.

    Маркетинговый гений Уильяма Сианиса не знал земных границ

    Бесконечные рекламные акции Билли Козла в его таверне давали интересные истории, о которых репортеры были только рады написать в газетах. Однако в марте 1970 года он продемонстрировал свое мастерство еще одним способом, когда написал письмо госсекретарю США Уильяму Роджерсу с просьбой подать заявку на “первую лицензию на продукты питания и спиртные напитки на Луне”.

    Он написал: “Греки нанесли на карту небеса, и вполне уместно, что грек открыл ресторан на Луне, чтобы обслуживать наших астронавтов, когда они прибудут, чтобы им не приходилось есть синтетическую пищу, которую им подавало космическое агентство”.

    В 1964 году отель Billy Goat Inn был вынужден покинуть свое первоначальное местоположение и переехал на 430 N. Мичиган-авеню. С этого момента он стал известен как таверна и гриль “Козел Билли”. Сианис говорит, что его двоюродный дед сохранил землю на Мэдисон-стрит для парковки во время мероприятий на стадионе, но город хотел снести здания вокруг стадиона, чтобы обеспечить еще большую парковку.

    В месте на Мичиган-авеню, которое все еще там, он решил поставить гриль, который позже станет вдохновением для знаменитой пародии на субботний вечер в прямом эфире, и — в истинной форме Сианиса — это оказалось еще одним звездным способом продвижения таверны на национальном уровне.

    Майк Ройко рассказывает о приключениях Уильяма Сианиса, восхваляет трудовую этику

    По словам Сианиса, это место было расположено в центре четырех газет: “Чикаго Трибьюн”, “Америкэн”, “Дейли Ньюс” и “Сан-Таймс”, что превратило новое место на Мичиган-авеню в центр для журналистов всех средств массовой информации, как никогда раньше. Это было место, куда они могли прийти и обсудить темы или просто расслабиться с быстрым бургером и пивом.

    Одним из самых известных журналистов был лауреат Пулитцеровской премии Майк Ройко, который стал близким другом Билли Козла и имел почти братскую связь с Сэмом, часто писавший об этом дуэте в своих статьях.

    Сианис рассказывает, что Ройко любил трудовую этику и историю “американской мечты”, в которой жил Билли Козел, чтобы приехать сюда ни с чем и развить наследие, которое у него было. Когда Билли Козел скончался, журналист написал о нем статью, в которой он сказал: “Это было типично для Билли Козла, что он умрет в течение всего пяти часов дня, когда его заведение не было открыто для бизнеса. Вот каким хорошим бизнесменом он был”.

    Как и многие американцы-греки, приехавшие в Америку, Билли Козел никогда не забывал, откуда он родом, и он помог семье вернуться в Грецию, не только отправляя им деньги, но и спонсируя их одного за другим, чтобы они приехали в Соединенные Штаты и работали или получали образование, говорит его внучатый племянник.

    У него было три брата и две сестры, которые все приехали в США на несколько лет, чтобы помочь в ресторане, а затем вернулись домой с деньгами, которые они никогда не смогли бы заработать в Греции в то время.

    “Он также начал привозить в США своих племянников, в том числе моего отца и дядей”, – рассказывает Сианис греческому репортеру. “Мой отец, Сэм, приехал в США в 1955 году и работал бок о бок с козлом Билли, пока не скончался в 1970 году.

    “Затем Сэм унаследовал бизнес, потому что у Козла Билли не было детей. Работая в ресторане с Козлом Билли, мой отец узнал, какая трудовая этика нужна, чтобы управлять заведением и продвигать имя своего дяди, которое он передал нам в третьем поколении”.

    После того, как Билли Козел Сианис скончался, добавляет он, Сэм сохранил свое имя и наследие живыми. Он поддерживал особые отношения, которые Билли Козел установил с газетами, живыми и процветающими. Кроме того, он говорит, что он также будет продолжать брать Козу на различные мероприятия, “в том числе пытаться взять козу на Ригли Филд”, – вспоминает он.

    Чизборджер — только с чипсами и Пепси!

    Затем, в 1978 году, таверна “Козел Билли” снова была катапультирована на национальную сцену после того, как по телевидению транслировалась пародия на субботний вечер в прямом эфире под названием “Закусочная Олимпия”. С этого момента и до сих пор знаменитая фраза “Чизборджер! Чизборджер! Никакой Картошки Фри – Чипсы! Никакой кока – колы- Пепси!” осталось в американском лексиконе.

    Дон Новелло, автор пародии, был завсегдатаем таверны и гриля “Козел Билли” на Мичиган-авеню, когда работал в рекламном агентстве Лео Бернета. “Он приходил за гамбургером и выпивкой после работы и видел, как работает бизнес”, – говорит Сианис.

    “Он видел, как Козел Билли ходил со своей тростью и в шутку постукивал ею по людям, чтобы они были настороже. Он сказал, что несколько раз ударил Дона по голове игрушечным молотком, который издавал писклявый звук, и велел ему пойти подстричься.

    “Козел Билли ходил по залу, чтобы развлекать людей и присматривать за баром”, – объясняет он. “Сэм был бы за прилавком с несколькими другими дядями, выкрикивающими заказы, когда их принимали от клиентов, выстроившихся вокруг прилавка”, – вспоминает Сианис.

    “Он бы крикнул: “Чизборджер! Чизборджер!’ Затем люди просили картофель фри и получали ответ: “Нет картофеля фри-Чипсы!” А потом закажи Пепси и получи ” Никакой пепси – колы!’ Это было то, чего Дон Новелло никогда не забывал, даже после поездки в Нью-Йорк на работу в Saturday Night Live”, – вспоминает Сианис, и он также потчевал Джона Белуши, Билла Мюррея рассказами о козле Билли.

    Этот самый последний вклад, который бывший греческий пастух внес в американское общество, еще раз доказывает, что его никогда не забудут за его маркетинговый гений, его трудовую этику и его замечательную личность.

    Насколько публикация полезна?

    Нажмите на звезду, чтобы оценить!

    Средняя оценка / 5. Количество оценок:

    Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

    Сожалеем, что вы поставили низкую оценку!

    Позвольте нам стать лучше!

    Расскажите, как нам стать лучше?

    Греция открывает Новые лагеря для мигрантов на Самосе
    Костас Георгакис, студент, Который поджег Себя ради Греции

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Заполните поле
    Заполните поле
    Пожалуйста, введите корректный адрес email.

    Меню